La transformación digital de las marcas de lujo está tardando en llegar. ¿Crees en Digital y necesitas argumentos para convencer a personas dentro de tu organización? ¿Eres tú el que no lo tienes claro? Hay sectores donde la integración del ecosistema digital a su modelo de negocio está siendo más lenta de lo deseado lo que exige una reacción rápida y argumentos sólidos que impulsen la transformación.
Varios son los sectores que bajo mi perspectiva, sufren un déficit en la digitalización de su negocio con riesgos de pérdida del liderazgo que históricamente han ocupado. Uno de ellos es el sector del lujo. Descubre varias razones para la transformación digital de las marcas de lujo.
Conceptos tales como la gestión de las emociones, la creación de experiencias son el corazón mismo de dichas marcas y ahora ¿a quién lo asociamos? A Apple, Starbucks, Nespresso, Nike, Red Bull. ¿Dónde se crean ahora las emociones? ¿Dónde las sientes? Seguramente en el video que ayer recibiste en tu whatsapp o en You Tube. Por eso, y otras muchas cosas más, la presencia digital es clave para las empresas de lujo.
En la adaptación de la estrategia al ecosistema online hay que empezar definiendo qué aspectos mantener y cuáles cambiar, siempre sobre la base de aquellos en que el canal digital es un facilitador.
Bajo mi perspectiva hay 5 aspectos a mantener, que constituyen la esencia misma de las marcas de lujo y para las que el canal digital es, no sólo un facilitador, sino también un referente: la manera de crear emociones, la experiencia cliente, el sentimiento de exclusividad, la creación de marcas globales y el marketing de influencia. Veamos cada uno de ellos, justificantes válidos para la transformación digital de las marcas de lujo.
OPORTUNIDADES QUE LA DIGITALIZACIÓN FACILITA A LAS MARCAS DE LUJO
Cambios a implementar en las marcas de lujo
La manera de crear emociones
La experiencia cliente
El sentimiento de exclusividad
Cómo crear marcas globales
Marketing de influencia
Empecemos por la exclusividad porque seguramente es el más utilizado para justificar el poco desarrollo de las marcas de lujo en la red y la baja apuesta por la transformación digital de las marcas de lujo. No vale la ‘’disculpa’’ de la exclusividad porque el sentimiento de exclusividad se puede construir a través de medios digitales de muy diversas maneras. La exclusividad no la define sólo tener pocos puntos de venta, se construye también a través de la segmentación, el acceso a tendencias, la personalización, la escasez o el acceso restringido. Veamos cada uno de ellos.
¿Qué canal permite segmentar mejor que digital?, es una de sus características principales. Además, facilitar al cliente acceder a información puntera e incipiente, estar al tanto de las tendencias son otras formas de hacer sentir exclusividad. Sabiendo elegir los canales, quizás espacios privados y con notificaciones personalizadas que es otra de las posibilidades que Internet permite, ¿hay acaso otro medio más rápido, segmentado y personalizado?
También, Internet permite crear la sensación de escasez usando las RRSS como han hecho nuevas marcas de éxito o limitar la accesibilidad a la comunidad a la pertenencia a un grupo como fue el caso de Tuenti.
¿Y qué hay de la personalización como símbolo de exclusividad? Están muy ligadas. E-Commerce y su famoso ‘’long tail’’ con ejemplos claros como la personalización de las zapatillas de Nike o la trench coat de Burberry.
Pasemos ahora a la experiencia cliente. Los pilares de su construcción son, entre otros, crear una historia de marca que transmita la esencia y valores de la misma, verbalizar dicha historia para que pueda ser transmitida, visualizarla con elementos tangibles, ofrecer una compra llena de rituales, facilitar el descubrir, crear diseños cambiantes…. Las marcas de lujo son contadoras de historias. El canal digital por el componente audiovisual que tiene y la interactividad que genera, facilita enormemente crear esta experiencia.
Yo estoy convencida que en algún momento, existirá una red social especializada en marcas de lujo. Instagram o Pinterest, quedan lejos de serlo, pero son una demostración de cómo el concepto de red social es muy moldeable y con posibilidades infinitas.
En el caso del siguiente aspecto, crear emociones, se trata no sólo de comunicar, sino de hacer sentir. Ello se consigue, transmitiendo sueños, contando historias, rescatando nuestra herencia, evocando estilos de vida…. En estos aspectos, las marcas de lujo poseen un inmenso capital. ¿Se va a quedar en los books de marketing o en los briefings que les pasamos a las agencias para la foto del catálogo? Dos son las cosas que mayor movilización generan en Internet: las emociones y el ego. No se me ocurre ninguna categoría, que no sea el lujo que mejor las represente.
Respecto al Marketing de Influencia, creo que, en este caso, sí que las marcas de lujo han hecho uso de la red a través de fans, seguidores o blogueros. En lo que todavía, muestran reticencias es en la retroalimentación por parte de los consumidores, evitando algunas marcas mantener conversaciones abiertas y en establecer vínculo con mercados afines que potencian su marca. Todavía temen asociarse con otros, excepto algunos casos.
Y por último la creación de marcas globales. Si algo es universal es Internet. No se puede querer ser global y no estar bien representado en la red. Una marca global hoy pasa como ha hecho Burberry por asegurar una perfecta unión entre lo físico y lo digital: ver en directo un desfile de París en Madrid a través del móvil o visitar la tienda de Londres y estar rodeada de pantallas multimedia.
Tengo experiencia en diferentes sectores (gran consumo, cosmética, alimentación, seguros) y siempre que analizo lo que está pasando en ellos, encuentro una nueva razón por la apuesta digital. Espero que a través de este artículo las hayamos descubierto juntos y hayas encontrado razones para la transformación digital de las marcas de lujo.
Recibe en tu mail los nuevos contenidos.
Pingback: ipa voriconazole duration
Pingback: lasix water pill over the counter
Pingback: generic antibiotics online pharmacy
Pingback: buy cipla propecia
Pingback: reliable place to buy propecia online
Pingback: viagra generic
Pingback: revatio
Pingback: sildenafil citrate
Pingback: viagra
Pingback: ivermectin humans
Pingback: where to buy ivermectine us
Pingback: ivermectin studies
Pingback: ivermectin australia
Pingback: how is ivermectin made
Pingback: tadalafil online purchase
Pingback: price of ivermectin liquid
Pingback: ivermectin 8000 mcg
Pingback: ivermectin wiki
Pingback: ivermectin over counter uk
Pingback: ivermectin cost australia
Pingback: ivermectin 6 tablet
Pingback: ivermectin structure
Pingback: luckyland login
Pingback: ivermectin cream 1
Pingback: ivermectin injectable
Pingback: ivermectin pills
Pingback: ivermectin 250ml
Pingback: ivermectin treatment
Pingback: average cost of furosemide
Pingback: furosemide 80 mg coupon
Pingback: iwermektyna
Pingback: celebrex and warfarin
Pingback: augmentin medscape
Pingback: cephalexin brand
Pingback: myambutol
Pingback: injection augmentin
Pingback: flagyl dressing
Pingback: ivermectin 4 tablets price
Pingback: cephalexin allergy
Pingback: where to get ivermectin
Pingback: order stromectol
Pingback: ivermectin for humans dosage
Pingback: cephalexin uti
Pingback: azithromycin elixir
Pingback: cipro sbp
Pingback: tadalafil and dapoxetine
Pingback: cheap viagra online in usa
Pingback: cialis professional
Pingback: cialis generika
Pingback: flagyl class
Pingback: casino online usa
Pingback: cost of stromectol
Pingback: ivermectin australia
Pingback: tadalafil liquid
Pingback: biggest no deposit welcome bonus
Pingback: cialis coupon
Pingback: where to purchase viagra pills
Pingback: prednisone side effects in women
Pingback: ivermectin use
Pingback: tadalafil pills
Pingback: cialis over the counter
Pingback: 3pendulum
Pingback: merck covid pills
Pingback: side effects prednisone 20mg tablets
Pingback: generic cialis pills on line
Pingback: cost prednisone 20mg
Pingback: canada drug cialis
Pingback: cialis online pharmacy
Pingback: price of sildenafil tablets
Pingback: sildenafil tablets for men
Pingback: ivermectin paste for sale
Pingback: tadalafil cialis
Pingback: buy cialis
Pingback: generic cialis tadalafil
Pingback: how to buy sildenafil pills
Pingback: how to buy cialis from canada
Pingback: canadian cialis pills
Pingback: where can i buy oral ivermectin
Pingback: sildenafil buy online canada
Pingback: tadalafil generic mexico
Pingback: can i buy cialis in mexico
Pingback: generic viagra online via edm
Pingback: stromectol xr
Pingback: ivermectin virus
Pingback: blue sky peptide tadalafil
Pingback: how to buy cialis in canada
Pingback: generic prednisone 20mg
Pingback: ivermectin generic
Pingback: ivermectin treatment for covid
Pingback: ignition casino update
Pingback: ivermectin tablets for sale
Pingback: ivermectin where to buy
Pingback: ivermectin buy
Pingback: stromectol prescription
Pingback: meloxicam taken with hydrocodone
Pingback: 360 viagra
Pingback: cialis alternative
Pingback: cialis cost comparison
Pingback: online viagra pills
Pingback: azithromycin cost
Pingback: cialis dapoxetine europe
Pingback: hot nurse 3d sex games
Pingback: how viagra works
Pingback: tadalafil 20mg cost
Pingback: viagra levitra cialis which works better?
Pingback: gay military dating scamms
Sé que muchas marcas de moda usan tiktok ahora para promocionar sus productos. Compra Seguidores de Tiktok para hacer que los perfiles sean populares.
One of the benefits of using Ivacy VPN is always that
it works with Raspberry Pi and notoriously locked-down platforms like Xbox and PS4.
Keep in mind that You will find there’s Restrict to the quantity of gadgets
You can utilize, not like Various other VPNs.
This cookie is ready by Fb to provide advertisement when they are on Facebook or even a electronic System run by Fb promotion just after checking out this Web-site.
Last of all, simply because a VPN encrypts your knowledge
since it’s transmitted out of your system, It is frequently
difficult to obtain neighborhood products on exactly the same community.
A fantastic example is Chromecast. If you’ve got a VPN functioning, you will not manage
to use Chromecast.
A VPN, or Digital non-public community, is a fairly
easy method to transform your on the web privacy. We have reviewed scores of these, and they’re the best VPN
providers we have analyzed.
Be respectful, keep it civil and continue to be on subject matter.
We delete remarks that violate our coverage, which we motivate you to read
through. Discussion threads might be shut at any time at our discretion.
You will mostly find the identical names the thing is right here, but we will get in touch with out when and wherever unique characteristics make for your
more sensible choice in a more slim evaluation.
Avast SecureLine presents a great deal of alternatives and multiple products and services
aside from VPN. You can even decide on distinct levels of services for dwelling, for
company, and for companions.
IPVanish VPN IPVanish VPN offers a superior worth with
10 simultaneous connections and a sturdy selection of servers.
But it surely’s all wrapped in a cluttered interface, and the
corporation could make use of a clearer privateness plan.
We are not excited about Hotspot’s privacy and security, though.
Since the companies utilizes a closed-resource proprietary Catapult Hydra protocol,
as an alternative to the greater transparent open up-supply OpenVPN protocol, we might choose
to see Hotspot give the general public a lot
more 3rd-social gathering audits — a important phase to bring Hotspot up to
speed with routinely audited VPNs like TunnelBear.
It has a good collection of servers and globally
areas. For people of you who have to have a devoted IP, you will get a person from the business, but you’ll need to contact assist to get assist location it up.
In the event you’re new on the VPN video game, CyberGhost is a superb starting up possibility.
With robust stability and also a no-logs policy, you may be confident that the
data and on line pursuits keep on being private.
This cookie is set by Stripe payment gateway. This cookie is
used to empower payment on the website without the
need of storing any patment info on a server.
Once your VPN is on, anybody snooping about your community can not
see Anything you’re up to. This is genuine regardless
of whether the snooper controls the network.
Public Wi-Fi networks, which are ubiquitous and handy, are however also very convenient for attackers.
that lets you remain connected to regional
units, for instance printers, FTP, once the VPN is ON. It is enabled by default and I recommend
maintaining it this way
Pingback: is honey keto friendly
I got this website from my buddy who shared with me about this web
site and now this time I am browsing this site and reading very
informative articles here.
buying lasix online
This piece of writing is in fact a pleasant one
it assists new internet people, who are wishing for blogging.
Do you mind if I quote a couple of your articles as long as I provide credit and sources back
to your site? My blog is in the exact same niche as yours and my users would
genuinely benefit from some of the information you provide here.
Please let me know if this ok with you. Thanks!
Hi mates, its great piece of writing about teachingand fully defined, keep it up all the time.
I all the time emailed this web site post page to all my associates, because if like
to read it after that my friends will too.
Hey! This is my first comment here so I just wanted to give a
quick shout out and say I truly enjoy reading your blog posts.
Can you suggest any other blogs/websites/forums that go over the
same topics? Thanks a lot!
I just like the valuable info you provide for your articles.
I’ll bookmark your blog and take a look at once more
here frequently. I’m slightly certain I will be told plenty of new stuff right right here!
Good luck for the next!
delhi, india viagra viagra mastercard viagra overnight delivery [url=https://canadianpharmacy-usx.com/organic.htm]viagra online[/url] ’
best ed medication drug store near me online pharmacy without scripts
drug store news best drugstore eyeshadow best canadian online pharmacy